{"id":21161,"date":"2023-01-01T15:40:28","date_gmt":"2023-01-01T14:40:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressroom.cloud\/italia-autentica-la-percezione-del-made-in-italy\/"},"modified":"2025-03-26T17:14:56","modified_gmt":"2025-03-26T16:14:56","slug":"italia-autentica-la-percezione-del-made-in-italy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressroom.cloud\/en\/italia-autentica-la-percezione-del-made-in-italy\/","title":{"rendered":"Italia Autentica. La percezione del Made in Italy"},"content":{"rendered":"<p class=\"xmprfx_MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\">Il Made in Italy (MII) \u00e8 il filo conduttore dell\u2019intera rubrica, certo, ma oggi affronto un aspetto diverso, pi\u00f9 tecnico, nato da una mia curiosit\u00e0 dopo aver letto della notizia di istituire un liceo dedicato, ma di questo parlo dopo.<\/p>\n<p class=\"xmprfx_MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\">Analizzo il MII non solo come produzione localizzata ma come percezione del prodotto nel suo insieme. L\u2019avrete sentito dire anche voi che \u201cil Made in Italy \u00e8 il terzo marchio pi\u00f9 noto al mondo\u201d, e perch\u00e9 non crederci? Dopo tutto lo conoscono in tutto il mondo e questa tesi \u00e8 stata ripresa da vari quotidiani e politici, recentemente anche dal Presidente del Consiglio<b><a href=\"https:\/\/www.ilmessaggero.it\/video\/politica\/meloni_made_in_italy_mai_piu_svenduti-7068615.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00a0Giorgia Meloni durante il suo intervento<\/a>\u00a0<\/b>all\u2019assemblea di Confartigianato a Roma.\u00a0<b>Ma, approfondendo la cosa, ho scoperto che \u00e8 un\u2019informazione che circola da dieci anni; il mondo \u00e8 molto diverso da allora e ovviamente esistono classifiche nuove e aggiornate, purtroppo un po\u2019 meno ottimistiche.<\/b><\/p>\n<p class=\"xmprfx_MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\">Ho voluto capire da dove provenisse la classifica originale. Trovata subito sulla pagina di Wikipedia dedicata al Made in Italy, si legge che nel 2012 la KPMG censiva il MII \u00abquale terzo marchio al mondo per notoriet\u00e0 dopo Coca Cola e Visa\u00bb mentre nel 2017 Forbes lo metteva al 7\u00b0 posto in termini di reputazione tra i consumatori di tutto il mondo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/media.istockphoto.com\/id\/1264360620\/it\/vettoriale\/etichette-insegne-made-in-italy-italia-segni-patriottici-modelli-di-banner-italiani.jpg?s=612x612&amp;w=0&amp;k=20&amp;c=znHFCJCqdMRUfR817HPA211uSrZOV8bPMSXBP8vh1O4=\" alt=\"Made In Italy - Foto e Immagini Stock - iStock\" width=\"918\" height=\"441\" \/><\/p>\n<p class=\"xmprfx_MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\">Secondo il\u00a0<b><a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/rankings\/global\/table\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Brand Finance Global 500<\/a><\/b>, una delle principali societ\u00e0 di consulenza al mondo nella valutazione dei marchi, il marchio con il valore pi\u00f9 alto al mondo nel 2022\u00a0\u00e8 Apple, seguita da Amazon e Google (nelle top ten: 7 brand sono americane, 2 cinesi e una della Corea del Sud).\u00a0\u00a0<b>Gucci<\/b>, che nella classifica mondiale \u00e8 al 108\u00b0posto,\u00a0<b>\u00e8 il brand italiano di maggiore valore<\/b>\u00a0e\u00a0<b>Ferrari quello pi\u00f9 forte<\/b>\u00a0seguito da Unipol e Poste molto attente alla collettivit\u00e0. Ma di \u201cMade in Italy\u201d non c\u2019\u00e8 traccia, e qui arriva anche una perplessit\u00e0: com\u2019\u00e8 possibile confrontare la Coca Cola con il MII che rappresenta la creativit\u00e0, la qualit\u00e0, il lusso e l\u2019Italian lifestyle in diversi settori, dall\u2019abbigliamento all\u2019agroalimentare? Sono due concetti completamenti diversi. \u00c8 questa la ragione per la quale non appare nel censimento? Si \u00e8 persa l\u2019idea di base di cos&#8217;\u00e8 il MII?<\/p>\n<p class=\"xmprfx_MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\">Altro dato poco felice \u00e8 fornito dall\u2019<b>Anholt-Ipsos Nation Brands Index<\/b>\u00a0\u2013 che designa l\u2019immagine di un nazione attraverso le risultanze di analisi di\u00a0ricerca di mercato\u00a0e il\u00a0marchio \u2013 che mette il \u201cmarchio Italia<b>\u201d\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ipsos.com\/sites\/default\/files\/ct\/news\/documents\/2022-11\/NBI%202022%20-%20Full%20Report.pdf#page=10\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">al quarto posto su 60 nazioni al mondo\u00a0<\/a><\/b>per credibilit\u00e0 e autorevolezza, dietro la Germania, Giappone e Canada. Medaglia di legno per l\u2019Italia, ahim\u00e8.<\/p>\n<div style=\"width: 947px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i2.res.24o.it\/images2010\/Editrice\/ILSOLE24ORE\/INSERTI\/2022\/09\/22\/Inserti\/Instant\/AdobeStock_115319488-scuola-istruzione-liceo-km2E--1020x533@IlSole24Ore-Web.jpg?r=540x283\" alt=\"Fdi punta al liceo del made in Italy. Il Pd propone pi\u00f9 fondi per viaggi e  gite - Il Sole 24 ORE\" width=\"937\" height=\"489\" \/><p class=\"wp-caption-text\">Fdi punta al liceo del made in Italy. Il Pd propone pi\u00f9 fondi per viaggi e gite &#8211; Il Sole 24 ORE<\/p><\/div>\n<p class=\"xmprfx_MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\">Mi sono interessata di quest\u2019argomento qualche settimana fa quando,\u00a0durante l&#8217;audizione di fronte alle Commissioni congiunte Cultura di Camera e Senato, il ministro dell&#8217;Istruzione e del Merito\u00a0<b>Giuseppe Valditara ha ribadito la necessit\u00e0 di istituire il liceo del Made in Italy:<\/b>\u00a0\u00abQuesto liceo, a cui fa spesso riferimento il presidente Giorgia Meloni, sarebbe un vero e proprio arricchimento degli indirizzi scolastici atti a creare una classe dirigente preparata e pronta a diffondere e tutelare le eccellenze italiane nel mondo\u00bb.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00ab\u2026<b>dobbiamo difendere quel marchio<\/b>\u00a0perch\u00e9 nel tempo della globalizzazione non competiamo sulla quantit\u00e0 del prodotto, ma c&#8217;\u00e8 una cosa sulla quale nessun altro compete con noi: la qualit\u00e0 del prodotto. Bisogna investire su questo, difendere il marchio, formare i nostri giovani.\u00a0<b>Voglio in Italia un liceo del made in Italy che formi i giovani per dare continuit\u00e0 ad una serie di settori della nostra economia che rischiano di essere totalmente perduti<\/b>\u00bb. Lo aveva detto Giorgia Meloni nell\u2019agosto 2022, poi il silenzio. Sembrava un\u2019idea finita nel dimenticatoio e invece torna ad essere tema d\u2019attualit\u00e0 perch\u00e9 fortemente sostenuta da Giuseppe Valditara. <strong>Seguir\u00f2 attentamente la vicenda<\/strong>. Ma io spero che la cosa si concretizzi. Potrebbe essere la volta buona per riorganizzarsi le idea, creare una nuova o, per lo meno, pi\u00f9 chiara definizione di \u201cMade in Italy\u201d per il pubblico (che sia chiaro, non parlo delle norme e leggi da rispettare perch\u00e9 un marchio sia garantito come tale) perch\u00e9 dai dati visti fin ora, c&#8217;\u00e8 tanta confusione e poca trasparenza. Potrebbe essere l&#8217;opportunit\u00e0 di una nuova vita in mano alle nuove generazioni e allora, forse, torneremo ad essere il terzo &#8211; magari il primo &#8211; brand pi\u00f9 riconosciuto al mondo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il Made in Italy (MII) \u00e8 il filo conduttore dell\u2019intera rubrica, certo, ma oggi affronto un aspetto diverso, pi\u00f9 tecnico, nato da una mia curiosit\u00e0 dopo aver letto della notizia di istituire un liceo dedicato, ma di questo parlo dopo. 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