{"id":21446,"date":"2021-06-15T14:26:41","date_gmt":"2021-06-15T13:26:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressroom.cloud\/ferrari-corre-anche-nella-moda\/"},"modified":"2021-06-15T14:26:41","modified_gmt":"2021-06-15T13:26:41","slug":"ferrari-corre-anche-nella-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressroom.cloud\/en\/ferrari-corre-anche-nella-moda\/","title":{"rendered":"Ferrari corre anche nella moda"},"content":{"rendered":"

Il marchio del cavallino lancia la sua prima collezione di ready to wear disegnata da Rocco Iannone e presentata nella storia fabbrica-atelier di Maranello. \u201cFerrari non \u00e8 azienda nostalgica ma proiettata al futuro\u2026 Questo mi ha guidato nel mio percorso creativo\u201d. In passerella anche Maria Carla Boscono e Natalia Vodianova. A completare il progetto lifestyle anche il nuovo concept store di Sybarite e il restyling del ristorante Il Cavallino con India Mahdavi e Massimo Bottura.<\/strong><\/p>\n

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\u201cSono orgoglioso di essere italiano e di poter guidare questo progetto<\/em>\u201d.\u00a0Rocco Iannone<\/strong><\/a>, anima creativa del\u00a0progetto moda<\/strong>\u00a0di\u00a0Ferrari<\/a>,<\/strong> battezzato\u00a0Ferrari style<\/strong><\/a>, \u00e8 felice ed emozionato dopo il primo catwalk nella storia della casa automobilistica. Perch\u00e9 la\u00a0maison del cavallino<\/strong><\/a>\u00a0e del rosso Ferrari ha scelto di debuttare in maniera importante nell\u2019arena della moda e lo ha fatto un progetto di lifestyle sui generis, speciale, unico nel suo genere. La casa automobilistica ha infatti scelto le linee di assembramento della fabbrica di Maranello, cuore pulsante del marchio simbolo del Made in Italy del mondo, per ospitare lo show, aperto da\u00a0Maria Carla Boscono<\/a><\/strong>\u00a0e chiuso da\u00a0Natalia Vodianova<\/a>.<\/strong> In mezzo una parata di top model, chiamati a raccontare 52 look uomo e donna che verranno spacchettati in sei drop, protagonisti di un anno intero di lanci globali in boutique ed e-store. Perch\u00e9 seguendo la logica delle auto,\u00a0Ferrari<\/a>\u00a0lancer\u00e0 una collezione moda ogni anno<\/strong>, con un evento itinerante, svelando un concept di moda fluida, profondamente legata alla storia del marchio. \u201cFerrari non \u00e8 azienda nostalgica ma proiettata al futuro\u2026 Questo mi ha guidato nel mio percorso creativo<\/em>\u201d, ha aggiunto Iannone.<\/p>\n

Il designer, 37enne con un passato da<\/a><\/strong>\u00a0Giorgio Armani, Dolce & Gabbana e Pal Zileri, \u00e8 stato\u00a0chiamato da John Elkhann<\/strong>, primo azionista di Ferrari, proprio per dare un\u00a0nuovo volto alla divisione stile del cavallino<\/strong>, fino a questo momento ancorata soltanto al mondo del merchandising della Formula uno. \u201cHo voluto una collezione che raccontasse l\u2019oggi e il presente, capace di esprimere un nuovo modo di vivere la contemporaneit\u00e0. Questo progetto \u00e8 no gender all\u201980% e abbraccia tutte le fisicit\u00e0, dalla XXS alla XXXL<\/em>\u201d,\u00a0ha aggiunto il designer.<\/a><\/strong>\u00a0\u201cAbbiamo cercato di trasportare gli elementi anatomici delle auto nella moda per dettare un linguaggio visivo, di linee e di tecnica, che dalle officine di assemblaggio passasse al catwalk. Abbiamo cercato di iniettare uno spirito couture in una collezione giovane e contemporanea<\/em>\u201d.<\/p>\n

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Tre le parole chiave: \u201cPerformance, artigianato, bellezza. Questi tre pillars descrivono un\u2019auto Ferrara e le abbiamo tradotte in un linguaggio moda<\/em>\u201d, ha aggiunto ancora Iannone. \u201cScavando negli archivi ho potuto confrontarmi con l\u2019universo immaginifico e iconografico di Ferrari legato alle sue pubblicazioni che dagli anni 40 a oggi hanno raccontato il mondo Ferrari abbracciando il mondo dell\u2019arte e dell\u2019illustrazione<\/em>\u201d. Il nuovo\u00a0ready to wear<\/strong>, acu\u00ec si aggiunge anche una linea\u00a0childrenswear<\/strong>\u00a0non portata in pedana, oscilla tra un caposala bold\/couture e una seta, usata a profusione, come tela su cui dipingere la storia Ferrari. Spazio anche alla\u00a0sostenibilit\u00e0 nel progetto<\/strong>:\u00a0\u201cAbbiamo messo a terra una filiera responsabile, di supporto alle aziende artigiane che ora lavorano con noi. E per la pelle, per esempio, abbiamo abbracciato una filiera cruelty free<\/em>\u201d. Il battesimo della linea, in vendita gi\u00e0 da oggi nell\u2019universo digitale, ha richiesto\u00a0due anni di lavoro<\/strong>\u00a0ed \u00e8 la punta di un iceberg che racconta il ripensamento dell\u2019intero\u00a0lifestyle del marchio<\/strong>, da sempre animato da una clientela composta da due fasce: i fans, tifosi e appassionati d\u2019auto, e gli owners,\u00a0proprietari di auto Ferrari<\/a><\/strong>. Due mondi che dialogano tra di loro, come faranno da oggi il merchandising classico Ferrari e il nuovo ready to wear. \u201cFerrari \u00e8 esclusiva ma non escludenti<\/em>\u201d, ha spiegato ancora Nicola Boari, chief brand diversification officer, al timone nel progetto con Iannone. \u201cQuesta collezione segna l\u2019inizio di un nuovo capitolo nella storia di Ferrari. Abbiamo tagliato circa il 50% delle vecchie licenze tenendo quelle pi\u00f9 hi-level. Abbiamo sistemato la filiera privilegiando il Made in Italy<\/strong>. E abbiamo iniziato un percorso lungo che si porter\u00e0, poco per volta, verso il profitto. Partiremo da Italia e Usa per la distribuzione e nel 2022 toccher\u00e0 alla Cina. Gi\u00e0 oggi i primi capi del progetto approderanno da\u00a0LuisaViaRoma<\/strong>. La laboreremo anche con Farfetch, per esempio, per assicurare uno sviluppo organico<\/em>\u201d, ha proseguito il manager. \u201cQuello che ci aspettiamo \u00e8 un ritorno immediato sull\u2019immagine di Ferrari. Insieme con John Elkhan abbiamo lavorato per costruire un\u00a0<\/em>\u00a0<\/em>percorso costante di sviluppo e stabile<\/em>\u201d. Si sussurra che l\u2019investimento sia stato uno dei pi\u00f9 importanti per\u00a0Ferrari extra mondo auto<\/strong><\/a>\u00a0e che gli step successivo vedranno schiacciare l\u2019acceleratore su accessori e outerwear. \u201cNel novembre del 2019 abbiamo dichiarato che in dieci anni la brand diversification di Ferrari sarebbe arrivata al 10% dell\u2019Ebit. Poi c\u2019\u00e8 stato il COVID che ha frenato i piani ma noi stiamo lavorando per questo<\/em>\u201d.<\/p>\n

In questa direzione si inseriscono altri due progetti svelati in un week-end battezzato\u00a0Ferrari experience<\/strong>: il\u00a0nuovo concept<\/strong> store<\/a>\u00a0<\/strong>sperimentato per lo spazio di Maranello e che successivamente verr\u00e0 applicato agli altri store nel mondo a partire da Milano. Pensato dallo studio Sybarite di Simon Mitchell, il monomarca racconta un\u2019architettura di sci-di con rimandi al mondo delle auto e delle corse. Last but not least,\u00a0Ferrari<\/a>\u00a0<\/strong>ha anche ripensato lo storico ristorante Il Cavallino, davanti all\u2019headquarter di Maranello: una casa per il fondatore Enzo Ferrari che qui conduceva le trattative con i clienti e i piloti. A riprogettarlo una coppia d\u2019eccezione: l\u2019archistar India Mahdavi e lo chef stellato Massimo Bottura, insieme per creare un\u2019esperienza unica. Per cementare ancora di pi\u00f9 le tre F del Made in Italy nel mondo: fashion, food, furniture. Destinate a diventare quattro aggiungendo, di default, la F di Ferrari.<\/p>\n

Giampietro Baudo<\/em><\/p>\n

Da L’Officiel<\/strong><\/a><\/p>\n

\u00a9 Ferrari<\/p>\n\n\t\t